Wat levert een tv-billboard op?

SBS heeft DVJ Insights gevraagd om de werking van (TV) billboards in kaart te brengen. Dit onderzoek vond maart 2016 plaats onder ruim 1.200 consumenten. Hoe kijken zij aan tegen billboards en hoe reageren zij hierop? Het onderzoek maakte gebruik van meerdere campagnes en uitingen, waardoor de uitkomsten breed toepasbaar zijn.

Kijkers zappen minder snel bij billboards dan bij reguliere spots. Daarnaast geven zij aan de billboards opvallender te vinden. De inzet van een billboard verhoogt de merkherkenning: de spontane bekendheid stijgt 28% en de geholpen bekendheid 14%. Daarnaast neemt de boodschapoverdracht toe, wat onder andere te zien is in de toegenomen duidelijkheid van de boodschap (+15%).

Billboards in combinatie met reguliere spots genereren nog hogere impact scores. Een combinatie is beter in staat om de merknaam te communiceren: de spontane merkbekendheid is 42% hoger, de geholpen merkbekendheid 22%. Ook is de boodschap duidelijker (+19%) en wordt deze beter herkend (+14%). De positieve houding ten opzichte van zender en programma vertalen zich tevens in een betere evaluatie van de reguliere spot, wanneer deze gecombineerd wordt met een billboard. Met name enjoyment, excitement en relevantie nemen toe.

De inzet van billboards levert positieve resultaten voor de adverteerder op, zowel alleen als in combinatie met een reguliere spot. De volledige rapportage van dit onderzoek is hier te downloaden: SBS Billboard onderzoek 2016 (PDF, 5.5MB).