De afgelopen decennia is regelmatig gepubliceerd over de valkuilen van Purchase Intent. En toch voelt aankoopintentie als de belangrijkste KPI bij Idea Screeners en Concept Tests plezierig aan. Eén maat, één standaard. Maar zo missen we wèl de verborgen winnaars…. Purchase Intent bestaat sinds de jaren ’60 toen marktonderzoek een vogelvlucht begon te nemen. In…
Read more
Op dinsdag 31 oktober mocht ik op het Grote Marketing Congres de resultaten presenteren van De Grote Marketing Enquête. De resultaten komen deze week uitgebreid aan bod in Tijdschrift voor Marketing, maar ik geef je nu vast de samenvatting. Dit jaar mocht DVJ Insights voor het eerst de Grote Marketing Enquête afnemen onder marketeers in Nederland.…
Read more
Trouwe lezers van deze nieuwsbrief zal het niet ontgaan zijn; het, door DVJ Insights georganiseerde, Brand Growth Event van 5 oktober. Een fantastisch event waar onder andere het gedachtegoed van Byron Sharp door Nederlandse top CMO’s werd bediscussieerd. Een van de meest opvallende bevindingen van Byron Sharp is dat zo’n 80% van advertising weggegooid geld…
Read more
Recent Comments