Researchers aan het woord: Mark Vroegrijk

In deze sectie willen we graag wat meer laten zien van de mensen die bij ons werken. Als eerste aan de beurt: Mark Vroegrijk.

Mark (33) kreeg tijdens zijn studie Informatiemanagement grote interesse in de wetenschap. Tijdens het schrijven van zijn masterscriptie, voor de master Marketing Management, realiseerde hij zich dat des te meer. Al snel werd hij uitgenodigd voor een PhD traject. Gedurende deze PhD deed hij onderzoek naar multi-store shopping bij supermarkten, net toen de prijzenoorlog op het hoogtepunt was. Na een veelbelovende start van zijn wetenschappelijke carrière, maakte Mark de overstap naar het bedrijfsleven.

Mark, het ging eigenlijk erg goed met je wetenschappelijke carrière. Waarom koos je dan toch voor het bedrijfsleven?
“Bij wetenschappelijk onderzoek is het door de kloof die toch nog wel tussen wetenschap en praktijk bestaat moeilijk om écht terug te zien hoe je onderzoek bedrijven verder helpt. Ik wilde dat wat meer van dichtbij kunnen zien, en daarnaast was ik intussen ook op zoek naar een baan waarin ik aan projecten zou werken die elkaar op sneller tempo afwisselen, en waarbij ik directer en vaker met anderen zou kunnen samenwerken.”

Wat trok je naar marktonderzoek specifiek?
“Ik vind het vooral leuk dat we in marktonderzoek menselijk gedrag bestuderen (hoe en waarom maken consumenten bijvoorbeeld hun beslissingen?) – én dat we dat doen op een manier die merken helpt om verder te kunnen groeien. Wat me specifiek bij DVJ Insights heel erg aanspreekt is dat er veel belang gehecht wordt aan het wetenschappelijk onderbouwen van onze onderzoeksmethodes; hierdoor kan ik mijn eerdere academische achtergrond ook nu nog blijven toepassen.”

Waar denk je dat marktonderzoek naar toe gaat in de toekomst?
“We kunnen uiteraard al heel veel te weten komen over de houdingen en meningen van consumenten via onderzoek gebaseerd op vragenlijsten, maar óók zijn steeds meer bedrijven in staat om grote hoeveelheden data over het daadwerkelijk gedrag van hun klanten te verzamelen (bijv. via loyaliteitskaarten of hun website). Ik denk daarom dat in de toekomst deze twee soorten gegevens steeds meer verenigd gaan worden – en doordat de hoeveelheid beschikbare data groeit zullen we dat ook met meer geavanceerde statistische methoden kunnen doen.”

Wat houdt je bezig, naast marktonderzoek?
“Een groot deel van mijn vrije tijd besteed ik aan games, of aan het luisteren van (vooral elektronische) muziek. Daarnaast sport ik ook vrij regelmatig: hardlopen en zwemmen zijn hier mijn favoriet. En verder ben ik ook een enthousiast pubquizzer!”