Even voorstellen: Ralph Sluis
Mijn naam is Ralph Sluis (41) en sinds het begin van 2017 versterk ik het consultants team van DVJ Insights. De afgelopen 15 jaar ben ik werkzaam geweest bij diverse mediapartijen. Hierbij heb ik vanuit een strategische research rol veel kennis opgedaan over merken, media en communicatie.
De eerste werkervaring heb ik genoten bij het toenmalige Intomart GfK waar ik met name sleutelde aan het kijk- en luisteronderzoek. In die periode is mijn verregaande interesse in alles wat met media en communicatie te maken heeft stevig gegroeid. Een logische vervolgstap was dan ook die van het Hilversumse Noordse Bosje naar het Mediapark. Hier heb ik jaren met mijn voeten in de mediaklei gestaan bij onder meer RTL Nederland, 538 en Talpa Radio (Noordzee en Radio 10 Gold). De laatste 8,5 jaar ben ik verantwoordelijk geweest voor alle onderzoeken van het ROI-mediabureau ZenithOptimedia. De dynamiek in de mediawereld spreekt me erg aan.
Onderdeel van deze dynamiek is de digitalisering. Door de onomkeerbare invloed hiervan hebben alle mediapartijen zichzelf opnieuw uit moeten vinden. En dat proces is uiteraard nog lang niet ten einde gekomen. Welke partij is het beste in staat om brand platforms te bouwen die de digital native consument van de toekomst blijven aanspreken? De brand platforms zullen zich niet alleen moeten onderscheiden door relevante content te bieden (want content blijft king); ze zullen ook audiences geselecteerd op basis van (online) gedragingen beschikbaar moeten stellen aan adverteerders. En graag ook een hoog bereik leveren. Dat is best een uitdaging.
De digitale wereld zorgt ervoor dat de customer journey voor vrijwel elke categorie is veranderd. Daarmee veranderen ook de momenten en manieren waarop merken kunnen communiceren met potentiële consumenten. Het moge duidelijk zijn dat de rol van marktonderzoek in dit proces ook rigoureus verandert. Zo is het integreren van inzichten uit owned kanalen in analyses essentieel geworden. Het koppelen van deze inzichten op een juiste wijze aan brand KPI’s is super relevant.
In de afgelopen jaren heb ik veelvuldig met diverse onderzoeksbureaus gewerkt en het onderzoekswereldje staat niet bekend om haar dynamiek. DVJ is hierin absoluut een positieve uitzondering. Mijn keuze voor DVJ Insights is dan ook echt ingegeven door de dynamische aard van het bureau. DVJ is wendbaar, snel, zit vol passie en niet onbelangrijk; boordevol expertise en innovatiedrang. Deze kenmerken resulteren in state of the art, future proof research producten. Dit maakt DVJ in mijn ogen een hele gave club en ik ben trots dat ik er deel van uitmaak!