BrandReality: inzicht in de kracht van het merk én de Category Entry Points

In het tweede “How Brands Grow”-boek beschrijft Byron Sharp de relevantie van Category Entry Points, oftewel, de motieven of momenten die een rol spelen bij het overwegen en kiezen van een merk. Eigenlijk weten we al jaren dat deze een rol spelen, maar we wisten nooit zo goed hoe we dit kwantitatief moesten meten. De reden hiervoor is dat er eigenlijk veel explorerende technieken voor nodig zijn.

De afgelopen 5 jaar hebben we met behulp van Brand Reality een methodiek ontwikkeld om dit in kaart te brengen. We hebben dit al kunnen toetsten bij tientallen merken en categorieën. BrandReality maakt door het gebruik van vrije associaties en storytelling de kracht van een merk inzichtelijk en legt haarfijn de Category Entry Points bloot. De Brand-CEP- gap analyse laat zien in hoeverre de merkassociaties in lijn liggen met wat relevant is een categorie. Hoe kleiner de gap, des te relevanter het merk voor consumenten.

Meer weten over Category Entry Points en/of BrandReality? Mail dan naar ronald.jansen@dvj-insights.com