DVJ op de Jean Mineur Klantendag
Jean Mineur organiseert als exploitant van bioscoopreclame een keer per jaar een seminar voor haar klanten. Dit jaar was dit op dinsdag 31 mei in de mooie historische locatie van bioscoop De Filmhallen in Amsterdam. Onder begeleiding van Ed Borsboom (BrandBooming) zijn er vier sprekers aan het woord gekomen die ieder vanuit een ander oogpunt informatie hebben gedeeld over de ontwikkeling van de bioscoopmarkt en bioscoopreclame, maar ook over de werking van bioscoopreclame.
Na het welkomstwoord van Marlene Wickel werd de ochtend afgetrapt door Ron Sterk, CEO van VUE Cinemas. Hij vertelde over de ontwikkelingen in de bioscoopmarkt en deelde zijn toekomstvisie. Zijn verwachting is dat er de komende jaren nog meer grote nieuwe premium bioscopen, met 4D beleving en superieur geluid en beeld, in Nederland gebouwd zullen worden. Maar ook verwacht hij dat kleinere meer boetiekachtige bioscopen zich meer zullen onderscheiden. In verhouding tot de landen om ons heen kunnen er nog wel flink wat bioscopen bij dus groei is nog volop mogelijk.
Vervolgens presenteerde onze eigen consulting partner Ronald Jansen de eerste bevindingen van de bioscoop benchmarkt die DVJ Insights in samenwerking met Jean Mineur aan het opzetten is sinds vorig jaar. Gekeken is naar de impact van het medium bioscoop in vergelijking met het medium televisie op het mogelijke effect van audiovisuele uitingen. DVJ meet communicatie uitingen namelijk altijd binnen de context van het medium om zodoende de werking in de werkelijkheid te benaderen. De vergelijking tussen tv en bioscoop laat al heel goed zien wat het effect is van de mogelijkheid om weg te zappen versus het volledig bekijken van een commercial op de impact van het merk, de boodschapoverdracht en activatiedoelen.
Als derde spreker kwam Bart Massa aan het woord namens Validators. Hij lichtte een studie toe die hij in opdracht van Brightfish (België) heeft uitgevoerd naar de emotionele beleving van reclame in de bioscoop. Op basis van facial coding toonde hij aan dat er veel meer beleving rondom reclame in de bioscoop is en dat dit bijdraagt aan het onthouden van een reclame. Dit komt doordat emotie een deel van ons brein raakt waarmee we onbewuste beslissingen nemen en het makkelijker is om daarmee goed waar te kunnen nemen.
Tot slot sprak de inspirerende Frederik Braem van Brightfish (België) over de mogelijkheid om veel meer te doen met creatieve toepassingen van bioscoopreclame. Daarbij liet hij ook veel inspirerende voorbeelden zien zoals technische toepassing van andere ondertiteling voor mannen dan voor vrouwen bij reclame in een 3D setting. Of een campagne om iets van de reclame (met een watermerk) te fotograferen (Jupiler) zodat iedereen actief de reclame ging bekijken en daarmee een prijs kon winnen via de website. Een ander voorbeeld is een uiting voor Danone waarbij een sportief moment op het scherm kwam. De hele zaal deed voorafgaand aan de film gymoefeningen en kon daarmee een gratis product verkrijgen na afloop van de film. Dit werd door ouders en kinderen als een leuke beleving ervaren. Daarnaast noemde hij een commercial voor een reisverzekeraar waarbij de hoofdpersoon serieus in de shit zat (van een Dinosaurus) en dit perfect linkte aan de film die daar voorafgaand aan werd getoond. Allemaal mooie voorbeelden van hoe bioscoopreclame niet alleen ingezet kan worden als de kers op de taart maar ook als de taart zelf, aldus Frederik Braem.
— Sabina Trommelen