Reality Analytics: Reality Performance Score

Reality Analytics is een vorm van tracking waarbij we survey en non-survey data geïntegreerd kunnen analyseren. Oftewel, op basis van correlaties berekenen we het verband tussen bijvoorbeeld media inzet en KPI’s, zoals store- of websitetraffic en zelfs sales. Reality Analytics geeft inzicht in merk, creatie en media effecten en heeft 7 unieke en onderscheidende kenmerken.

Hieronder beknopt de achtergrond van de Reality Performance Score (RPS). Wat is dit nu eigenlijk en wat kan je er mee als adverteerder?

De RPS is de nieuwe standaard voor mediaconfrontaties. Het is het aantal gerealiseerde reclameconfrontaties dat een merk in bepaalde periode heeft.

De RPS is:

• Volledig: alle communicatie contacten kunnen worden meegenomen (dus naast alle media inzet ook online advertising, PR, social media, telemarketing, DM etc.).
• Vergelijkbaar: de kracht van ieder individueel ingezet mediumtype wordt direct geïntegreerd in de score.
• Nauwkeurig: er wordt rekening gehouden met de kracht van creatie en het geheugen van consumenten (decay effect).

De RPS wordt door onze opdrachtgevers gebruikt om:

• De belangrijkste KPI’s te bepalen.
• De relatie tussen communicatie en sales te bepalen.
• De invloed van ieder mediumtype te kunnen duiden, zodat er geoptimaliseerd kan worden.
• Met het volgen van de RPS per week wordt communicatie-inzet optimaal in de tijd verdeeld.
• Waardoor overspending tijdens een campagne kan worden voorkomen.

Kortom, de RPS is een onmisbaar sturingselement in ons Reality Analytics model. Mocht bovenstaande te beknopt zijn, dan leggen we het je graag uit aan de hand van een presentatie met uiteraard voorbeelden!