Terugblik: DVJ Insights UK op het InTV congres in Londen

Op 30 juni organiseerde InTV het jaarlijkse congres. InTV (International Television Group) is een samenwerkingsverband van verschillende mediabedrijven om informatie en kennis te delen over communicatie. Het congres had als doel om verschillende sprekers 10 minuten aan het woord te laten over de realiteit van een multi platform wereld. Twee thema’s die met name belicht werden waren:

• Het toenemende belang van data-integratie
• Reclamevermijding en met name ad blockers

Onderdeel van de middag was een presentatie van Simon McDonald (DVJ Managing Director voor de UK) over het voordeel van data-integratie. Aan de hand van veel verschillende praktijkvoorbeelden liet hij enkele valkuilen zien bij data-integratie. Veel bedrijven integreren namelijk verschillende bronnen, maar voegen daar weinig of geen intelligentie aan toe. Interessant is dat veel media alleen maar op bestedingen aan elkaar gelijk getrokken worden. In het verhaal van DVJ kwam duidelijk naar voren dat ook mediacontacten vergelijkbaar gemaakt kunnen worden, mits er rekening gehouden wordt met enkele simpele principes over media en de werking van het brein. Met behulp van deze kennis kregen adverteerders de mogelijkheid om het optimale aantal contacten te bepalen en daarmee sturing te geven aan de media-inzet bij campagnes. Nooit meer teveel of te weinig investeren is dan ineens geen utopie meer.

Een andere veel gemaakte fout bij het integreren van data en veel multi mix modellen voor media is bijvoorbeeld het negeren van de kracht van creatie. Door creatie wel te betrekken in de werking van media ontstaat er meer inzicht en een betere manier van sturing. Het verschil tussen goede en slechte creatie kan soms in tracking wel meer dan 300 GRP’s zijn. Simon toonde aan dat gebruik maken van deze wetenschap adverteerders de mogelijkheid biedt om veel meer effect te sorteren met exact dezelfde hoeveelheid bestedingen.

De verhalen over reclamevermijding lieten duidelijk zien dat mensen van nature de neiging hebben om reclame te vermijden. Het gebruik van ad blockers is enorm en in sommige doelgroepen is dat al meer dan 50%. Als belangrijkste reden werd gegeven dat men reclame teveel als een onaangename onderbreking ziet. De discussie die daarna ontstond had vooral te maken met de manier waarop dit gedrag voorkomen kan worden. De content lijkt hierin doorslaggevend te zijn. Te veel reclame die gemaakt wordt is niet goed of vervelend. Indien we beginnen met het maken van goede reclame zal men zich vanzelf minder gaan ergeren.