Unleashing Data Excellence (Amsterdam)
Bij het Unleashing Data Excellence congres stond centraal hoe bedrijven om moeten gaan met grote hoeveelheden data. Tijdens enkele interactieve brainstorm sessie werd al snel duidelijk dat de grootste uitdagingen te maken hebben met het afbreken van de silo’s en het betekenis geven aan data. De visie van DVJ op het ontsluiten van alle relevante data en dat vervolgens stapsgewijs te gebruiken om merkgroei te realiseren sloot dan ook exact aan op dit thema.
Het inzetten van onderzoek bestond uit de volgende stappen: 1) het vinden van de belangrijkste drivers voor groei, 2) integratie van alle relevante data om te analyseren hoe deze drivers het beste kunnen worden beïnvloed, 3) het vinden van de optimale media-mix, zowel in hoogte van de investering, spreiding van de investering in de tijd en de verdeling over mediumtypen, 4) het integreren in een voorspelmodel. Deze stapsgewijze benadering is al door meerdere adverteerders met succes toegepast.