Er gebeurt veel in retailland op dit moment. Offline- en online retail zijn inmiddels gedateerde begrippen, de strategische focus ligt steeds meer op ‘omnichannel’. Een bekend voorbeeld van ‘clicks and bricks’ is Coolblue, die onlangs een vijfde winkel in Rotterdam opende. De meer traditionele retailmerken zien lijdzaam toe hoe aanvankelijke online players als Coolblue het…
Read more
Er gebeurt veel in retailland op dit moment. Offline- en online retail zijn inmiddels gedateerde begrippen, de strategische focus ligt steeds meer op ‘omnichannel’. Een bekend voorbeeld van ‘clicks and bricks’ is Coolblue, die onlangs een vijfde winkel in Rotterdam opende. De meer traditionele retailmerken zien lijdzaam toe hoe aanvankelijke online players als Coolblue het…
Read more
Concept databases en benchmarks zijn niet weg te denken uit de hedendaagse wereld van markt- en merkonderzoek. En terecht. Ze geven richting aan de potentie van een innovatie en leggen de lat veelal op een ambitieus niveau. Maar statische concept databases kunnen soms misleidend zijn en resulteren in een verkeerde keuze. Statische Databases De meeste…
Read more
De afgelopen decennia is regelmatig gepubliceerd over de valkuilen van Purchase Intent. En toch voelt aankoopintentie als de belangrijkste KPI bij Idea Screeners en Concept Tests plezierig aan. Eén maat, één standaard. Maar zo missen we wèl de verborgen winnaars…. Purchase Intent bestaat sinds de jaren ’60 toen marktonderzoek een vogelvlucht begon te nemen. In…
Read more
Op dinsdag 31 oktober mocht ik op het Grote Marketing Congres de resultaten presenteren van De Grote Marketing Enquête. De resultaten komen deze week uitgebreid aan bod in Tijdschrift voor Marketing, maar ik geef je nu vast de samenvatting. Dit jaar mocht DVJ Insights voor het eerst de Grote Marketing Enquête afnemen onder marketeers in Nederland.…
Read more
Trouwe lezers van deze nieuwsbrief zal het niet ontgaan zijn; het, door DVJ Insights georganiseerde, Brand Growth Event van 5 oktober. Een fantastisch event waar onder andere het gedachtegoed van Byron Sharp door Nederlandse top CMO’s werd bediscussieerd. Een van de meest opvallende bevindingen van Byron Sharp is dat zo’n 80% van advertising weggegooid geld…
Read more
Hoewel er meerdere wetenschappers onderzoek doen naar groei, heeft het werk van Byron Sharp in de praktijk de meeste aandacht gekregen. Door de toenemende aandacht voor zijn werk ontstond het initiatief om grootschalig onderzoek te gaan doen naar wat de beste ingrediënten zijn voor het realiseren van merkgroei. Wat werkt wel en wat niet? En…
Read more
Zondag 1 oktober stond voor werknemers en relaties van DVJ Insights in het teken van drie dingen. Het neerzetten van een mooie sportieve prestatie tijdens de Singelloop in Utrecht, geld ophalen voor het goede doel en met elkaar een mooie dag beleven; Run2BeatBatten! Alle drie de doelen zijn gehaald. Er werden veel persoonlijke records gelopen,…
Read more
Op 5 oktober 2017 organiseren DVJ Insights en Tijdschrift voor Marketing het Brand Growth Event in het Miele Experience Center in Vianen. Tijdens het Brand Growth Event gaat een selecte groep topmarketeers in gesprek over de benodigde ingrediënten voor merkgroei. In ons panel zitten o.a. Dorkas Koenen (Rabobank), Harry Dekker (Unilever), Nicole Freid (Hak) en…
Read more
Dit spreekwoord vindt z’n oorsprong in de tijd dat de kinderen van de heer des huizes als laatste aan de beurt waren voor hun wekelijkse bad. Tegen de tijd dat zij in bad gingen, was het water zo vertroebeld dat je er makkelijk iemand in kon kwijtraken. Dat geldt ook voor menig innovatie-idee. Voor menig…
Read more
Recent Comments